Não sabe o que publicar? Isso é mais comum do que você imagina. Afinal, desenvolver posts para médicos exige um equilíbrio entre o compartilhamento de conhecimento técnico e a construção de uma conexão real com os pacientes e o público interessado.
Assim, é fundamental que o conteúdo produzido seja relevante e que também respeite as regras da publicidade nessa área. Do mesmo modo, o paciente precisa sentir que você fala a língua dele para que haja confiança.
Por esse motivo, reunimos algumas ideias de posts para médicos que vão desde a desmistificação de doenças até conteúdos descontraídos. Todas com o objetivo de fortalecer sua imagem profissional no Instagram e a confiança de quem acompanha o seu trabalho.
Por que reunir ideias de posts para médicos e investir em presença digital?
Antigamente, as pessoas chegavam a um profissional de saúde por meio de indicações ou disponibilidade na agenda do médico(a) conforme o plano de saúde utilizado. Hoje, para além dessas práticas, as pessoas aprenderam a pesquisar sobre a reputação e o domínio técnico do profissional.
Sites de agendamento online que permitem que os pacientes atendidos comentem sobre a consulta, avaliação da clínica no perfil da empresa no Google, posts nas redes sociais e até o currículo do(a) médico(a) podem aparecer como resultados de uma pesquisa e influenciar a decisão por um ou outro profissional.
Em resumo, a presença de médicos no mundo digital e, mais especificamente, nas redes sociais deixou de ser apenas uma “tendência” para se tornar uma ferramenta estratégica de saúde pública e construção de carreira.
Quando a produção de conteúdo é feita com ética e embasamento, ela gera benefícios tanto para o profissional quanto para o público que atinge.
A seguir, confira ideias de posts para médicos(as) que podem fazer você se destacar quando o assunto é presença digital.
1. Apresente-se ao público
Esse tipo de post é bastante comum em várias categorias profissionais. Ele pode ser feito com um vídeo ou apenas uma foto estática do médico(a). Na descrição, fale um pouco sobre sua jornada na medicina, especialidade, motivações e objetivos. Após a publicação, deixe esse post fixado no feed do Instagram.
Exemplo: “Quem é o Dr. Galileu da Silva?”
2. Mitos e Verdades sobre determinada assunto
Sabe aquela doença que as pessoas “ouviram falar”, mas não conhecem de fato? Faça um carrossel com algumas afirmações comuns e insira um texto explicativo sobre ser mito ou verdade.
Esse tipo de post segue a mesma lógica de “perguntas e respostas” sobre algum tema.
Exemplo: “Mitos e Verdades sobre a hanseníase”
3. Faça conexões com temas atuais
Seja a notícia sobre uma doença preocupante ou a chegada de uma vacina há muito esperada… É possível aproveitar assuntos atuais e em alta para criar conteúdo e se conectar com o seu público. Fique atento(a) ao mundo ao seu redor e compartilhe informações relevantes relacionadas a sua área.
Exemplo: “A vacina da dengue chegou! Você já tomou?”
4. Aborde curiosidades sobre o funcionamento do corpo
Além desse tipo de post para médico(a) ajudar a demonstrar domínio sobre a própria área – o que gera autoridade e confiança – ele também assume um papel educativo.
Grave um vídeo curto e, se possível, use imagens ou objetos que ajudem a explicar a ideia do conteúdo.
Exemplo: “O estômago é o segundo cérebro? Por quê?”
5. Mapeie datas e períodos importantes
O mês de combate ao câncer de mama ou a campanha nacional de conscientização e prevenção ao suicídio… Quais delas faz mais sentido para a sua atuação? Em qual época elas ocorrem? Se você é de outra área, sabe se existe algum período do ano dedicado ao que você estuda? Essa é outra oportunidade de criar um bom conteúdo com antecedência.
Exemplo: “A Clínica Silva apoia e contribui com o Setembro Amarelo”.
No exemplo acima, além de discorrer sobre o assunto, você pode direcionar o usuário (usar chamada para ação) para o site oficial da campanha.
6. Convide outros profissionais para criação de conteúdos integrados
Seja uma live ou um post em collab, pode ser bastante interessante se unir a outros profissionais para um diálogo construtivo e relevante para o público de ambos.
Exemplo: “O que saúde mental tem a ver com cirurgia bariátrica?”
7. Participe de trends e utilize memes
Médicos e médicas são seres humanos como quaisquer outros. Logo, não precisam ser sempre “sérios e formais”, podem brincar, rir, ser bem-humorados.
Contanto que as regras do marketing médico sejam respeitadas, bem como o público, é possível criar posts divertidos e informativos ao mesmo tempo.
Exemplo: “O que o paciente vê x O que eu vejo”: Mostre o procedimento do ponto de vista técnico e, em seguida, o cuidado e o acolhimento do paciente.
💡 Lembre-se: para além das ideias de posts para médicos, você precisa ter uma estratégia formada, ou seja, definir qual é o seu objetivo com as publicações e como monitorar o resultado que elas estão alcançando (ou não).
3 ferramentas que usam inteligência artificial para médicos e clínicas
Captar pacientes pelo Instagram pode parecer algo simples, mas exige organização e integração com a jornada do paciente.
Para facilitar essa tarefa, existem algumas ferramentas que podem contribuir com a rotina de médicos(as) e clínicas de saúde.
- Editor Mágico da GalilAI – plataforma capaz de otimizar a produção de posts para médicos no Instagram por meio de configurações predeterminadas. Em poucos segundos, você vai ter um post completo: design, texto, descrição e hashtags. E o melhor, também é possível agendar a publicação.
- GestãoDS – outra plataforma que possui funcionalidades para o dia a dia de médicos(a), como: transcrição automática de consultas, resumo inteligente de histórico de pacientes, preenchimento automatizado de documentos e exames, entre outras funcionalidades. Na prática, é um sistema integrado e pensado especificamente para a realidade dos consultórios e clínicas brasileiros.
- ChatGDS – app fundamental na gestão de atendimento de consultórios e clínicas. Permite inclusão de endereço, etiquetas de conversa, serve como filtro de demandas iniciais. Em vez de um “Oi” sem resposta por horas, o paciente pode receber mensagens automáticas que solucionam e/ou ajudam a tranquilizá-lo até o contato com o atendente.
Regras da publicidade médica
O marketing médico possui algumas regras importantes que devem ser seguidas. De modo geral, a essência da publicidade médica deve ser a educação em saúde. O conteúdo deve ajudar a população a entender doenças e tratamentos.
Vale a pena ler o Manual de Publicidade Médica produzido pelo Conselho Federal de Medicina e ter acesso ao conteúdo com exemplos na íntegra.
A seguir, confira uma tabela com as principais diretrizes:
| CATEGORIA | É PERMITIDO | NÃO É PERMITIDO |
| Uso de imagens de pacientes | Médicos podem repostar publicações de agradecimento feitas por terceiros ou por pacientes. Desde que não o façam reiteradamente e sem tom de garantia de resultados. | Médicos não podem repostar publicações de terceiros ou de pacientes que contenham expressões, como: “melhor médico do mundo”, “nosso trabalho foi excepcional” etc. |
| Antes e Depois | Mostrar resultados de tratamentos com finalidade educativa, desde que o texto seja explicativo e não prometa resultados iguais para todos. | Postar “antes e depois” com caráter puramente comercial, sensacionalista ou que prometa cura/resultado garantido. |
| Interação digital | Participar de entrevistas, lives e postar conteúdos educativos sobre doenças, sintomas e tratamentos. | Realizar consultas, diagnósticos ou prescrições públicas nos comentários ou mensagens diretas (DM). |
| Preços e promoções | Informar o valor de consultas e procedimentos de forma discreta e informativa. | Realizar sorteios de consultas, oferecer “cupons de desconto”, pacotes de “compre 1 leve 2” ou vendas casadas. |
| Publicidade | Anunciar em buscadores (Google) e redes sociais (Instagram/Facebook) via tráfego pago. | Anunciar métodos de tratamento que não tenham reconhecimento científico do CFM. |
Perguntas frequentes sobre posts para médicos no Instagram
1. Preciso postar todos os dias para ter alcance no Instagram?
Não. Qualidade e constância devem vir antes da frequência desenfreada. Obviamente, a sua estratégia de aquisição de novos pacientes deve ser estruturada também em frequência, mas em uma que seja realista. Se você só puder fazer dois ou três posts por semana, faça cada um com o máximo de qualidade.
2. Como usar os CTAs (Chamadas para ação) no meu Instagram?
No Instagram médico, o CTAs (Chamadas para Ação) devem ser focados em “Saiba mais” ou “Compartilhe com quem precisa”, e nunca em “Agende sua consulta agora”, para evitar que o perfil pareça excessivamente mercantilista.
3. Posso publicar fotos e selfies no meu ambiente de trabalho?
Sim. Porém, você NÃO PODE publicar fotos que demonstrem superioridade, seja na imagem ou na descrição do post. Exemplo: “o melhor cirurgião da cidade” ou que desrespeitem a dignidade da profissão.
