O Instagram está em constante atualização, seja no algoritmo que altera a entrega dos conteúdos, nos formatos de maior alcance e também nas regras de seus anúncios.
Desta vez, a mudança atinge diretamente quem investe em tráfego pago na área da saúde. Se você faz e gerencia anúncios médicos no Instagram, confira as principais atualizações da Meta em 2026.
O descuido com uma palavra na legenda ou um elemento na imagem pode resultar em anúncios reprovados.
Anúncios com “antes e depois” estão sendo bloqueados
Anúncios com fotos ou vídeos de comparação estilo “antes e depois”, em categorias específicas, não estão mais sendo aprovados pela Meta ou são bloqueados logo após a publicação.
Estão sendo reprovados anúncios que contêm:
- Comparação lado a lado após uso de um produto ou serviço para perda de peso/emagrecimento;
- Antes e depois após o uso de um produto ou transformação após tratamento para de antienvelhecimento;
- Comparação que promove produtos e serviços que possam fazer com que as pessoas se sintam mal em relação à própria aparência;
A Meta utiliza inteligência artificial que identifica essas comparações automaticamente em anúncios e bloqueia antes mesmo de ele chegar à revisão humana. Essa detecção já existia, mas em 2026 se tornou mais rigorosa.
É importante destacar que essa restrição vale apenas para anúncios pagos e não impacta postagens orgânicas. Conteúdos orgânicos no feed ou nos stories continuam permitidos, desde que respeitem as normas de publicidade médica estipuladas CFM e as diretrizes de comunidade do Instagram.
Frases e expressões “gatilho” que reprovam o anúncio
O texto da imagem também pode acabar invalidando o anúncio se for dito algo que viole as políticas da Meta, por isso é necessário tomar cuidado também nas copys.
Na área da saúde, dois principais erros levam à reprovação: atributos pessoais (textos que assumem ou direcionam uma condição de saúde do usuário) e declarações enganosas ou exageradas (prometer garantias de resultado, promessa de cura ou determinar prazos).
Veja exemplos de frases abaixo que violam essas políticas da Meta:
Atributos Pessoais
- “Você que sofre de ansiedade”
- “Para quem tem queda de cabelo”
- “Você se incomoda com as rugas de expressão?”
- “Quer usar caneta emagrecedora?”
Declarações Enganosas
- “Resultado garantido”
- “Tratamento definitivo”
- “Cura em X semanas”
- “100% eficaz / infalível”
- “Resultados instantâneos”
- “Perca 10 kg em 30 dias”
A Meta não avalia o anúncio sozinho, avalia toda a estrutura
As informações na imagem (imagem e texto), a copy da legenda e também a página para onde aquele anúncio leva o usuário são avaliadas em conjunto pela Meta. É preciso que toda essa estrutura conte a mesma história e faça sentido do início ao fim.
Se o anúncio for moderado, mas a página prometa resultados irreais, utilizar “antes e depois” proibidos ou contiver frases que violem os Padrões da Comunidade, a taxa de entrega reduz ou o anúncio pode ser reprovado.
Os anúncios ficaram 12,15% do dia para noite
Desde janeiro de 2026, a Meta parou de absorver os impostos PIS/COFINS e ISS sobre os anúncios veiculados no Brasil e passou a repassar esse valor 12,15% diretamente na fatura do anunciante.
Isso significa que não é um reajuste comercial, é um imposto que sempre existiu, mas que antes ficava por conta da própria Meta e agora aparece na sua conta.
Quem não ajustou o orçamento pode estar pagando mais pelo mesmo resultado sem perceber, isso porque o Gerenciador de Anúncios continua mostrando apenas o valor líquido investido.
💡Dica:
- Recalcule o orçamento para os seus anúncios: você terá que investir um pouco mais se quiser o mesmo resultado, todos os valores previstos para mídia precisam considerar o acréscimo de 12,15%;
- Verifique o regime tributário da empresa: dependendo do enquadramento fiscal, parte do PIS/COFINS pode ser recuperada como crédito tributário.
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Regras para depoimentos de pacientes
O uso de depoimentos em vídeo ou texto em anúncios exige cuidado redobrado, pois precisa atender simultaneamente aos Padrões da Meta e ao Código de Ética Médica do CFM.
Que tipo de depoimento é aceito:
- Paciente contando da experiência com o atendimento/serviço, sem fazer promessa de resultado;
- Foco no benefício geral do serviço, não em curar ou resolver uma condição específica;
- Linguagem que não implique atributo pessoal, exemplo: “se você tem X doença, veja o depoimento de quem também tinha”.
Depoimentos não aceitos:
- Frases que falam sobre cura ou resultado garantido “finalmente me curei”, “resolveu meu problema de [condição específica]”, pois soa como promessa de resultado;
- Elogios com adjetivos de superioridade, como o paciente dizer que o médico é “o melhor”;
- Expor informações pessoais que identifiquem o paciente, o anonimato é obrigatório.
Reprovação de anúncios e ferir as políticas da Meta têm consequências
Se o médico(a) tiver muitos anúncios reprovados ou excluídos pela Meta, a conta de anúncios corre risco de restrições e, em casos mais graves, até de suspensão.
Fontes:
Meta Transparency Center — Health and Wellness advertising policy:https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/restricted-goods-services/health-wellness/
Fonte: Meta Transparency Center – Introdução aos padrões de publicidade: https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/
Fonte: Meta Business Help Center – Sobre o imposto no Brasil (PIS/COFINS e ISS): https://pt-br.facebook.com/business/help/471651647527469
